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三亚马拉松赛后消费激增,凸显"赛事+旅游"融合新趋势

2026-01-12

三亚2026年1月9日 /美通社/ -- 2025年最后一个周末举办的海南(三亚)马拉松,是海南自由贸易港(海南自贸港)自其独立海关与贸易制度运作以来,首个获得中国田径协会认证的A类赛事。海南自贸港在签证、航空、免税贸易及国际人员流动方面的优势,转化为了高涨的参赛热情和现场活跃度。此次赛事显著拉动了当地旅游、餐饮及住宿消费,赛事期间酒店入住率达92%,赛道沿线商业消费增长约35%。


赛事合作方橙狮体育(原阿里体育)活动与商业化总经理Yang Yong表示,主办方充分调用阿里巴巴生态资源,联动淘宝、飞猪、阿里健康、蚂蚁链、高德地图等平台,有效提升赛事影响力,精准连接海内外跑者,并推动赛事相关消费提升。

海南自贸港对86个国家公民实行免签入境,国际航线覆盖亚欧25个目的地,进一步增强了国际参赛者的可达性。在新海关与贸易框架下,免税进口商品清单从约1900项大幅增至超6600项,使得原先需征税的赛事装备与物资可免税入境,显著降低了赛事运营成本。

据主办方介绍,扩大的免税清单降低了计时系统、专业物资及音响设备等项目的采购成本。由此节约的资金被重新投入到赛事运营、跑者服务与市场推广中,不仅提升了赛事整体品质与覆盖面,也增强了赛事的商业吸引力,吸引了更多赞助商和合作伙伴。

赛事影响延伸至比赛周末以外。飞猪数据显示,自10月下旬起,三亚酒店预订量持续攀升,合作酒店在赛事期间延续了这一增长态势。赛事恰逢新海关政策下的首个元旦、春节假期,进一步带动了消费支出。据三亚市旅游和文化广电体育局统计,2026年元旦假期,全市共接待游客65.08万人次,旅游总收入达12.99亿元。赛事与假日旅游共同作用,推动整体市场活跃度显著提升。

海南(三亚)马拉松的成功,展现了大型体育赛事在串联旅游、酒店与国际消费方面的积极效应。

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