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以体育赋能文旅:橙狮体育引领"赛事度假"新趋势

2026-01-19

中国三亚2026年1月19日 /美通社/ -- 橙狮体育(原阿里体育)作为全球领先的体育赛事运营机构,正通过数字平台与消费服务的协同整合,重新定义大型体育赛事与旅游产业的融合方式。在橙狮体育支持下举办的2025海南(三亚)马拉松,成功呈现了"赛事即旅程(event-as-journey)"的全新体验,在提供专业化、高品质赛事平台的同时,也为举办城市带来了可量化的经济增长。赛事期间,三亚酒店入住率攀升至92%,赛道沿线本地商户消费额同比增长35%,为"赛事度假(racecation)"这一可复制、可规模化的创新模式奠定了良好范本。


赛事合作方橙狮体育赛事商业化总经理杨勇表示:"我们始终致力于为运动员和体育爱好者创造长期价值。我们充分调用阿里巴巴生态资源,联动淘宝、飞猪、阿里健康、蚂蚁链以及高德地图,将用户参与从比赛当天延展至赛事前后全周期。这一模式不仅吸引了来自海南本地、全国各地乃至海外的跑者,而且推动赛事相关消费提升。"

省级文旅和体育主管部门已推出2026年体育赛事专项资金激励政策,以吸引更多国内外高规格赛事落地。橙狮体育通过对餐饮、住宿、交通、娱乐及购物等场景进行数字化整合,生动展示了大型赛事如何持续释放经济动能、惠及本地商户。橙狮体育联合淘宝推出"冬季热身消费节",在赛事前向跑者发放定制化优惠券和专属福利,通过推广糟粕醋火锅、黎苗特色美食等区域饮食文化,将参赛体验与消费互动紧密连接,触达全国跑者群体。

赛事所带来的经济效应并未止步于比赛期间。飞猪数据显示,自2025年10月下旬赛事推广启动以来,三亚酒店预订量持续走高,并在马拉松举办期间保持强劲态势。这一增长势头延续至赛后,并与元旦假期出游高峰相叠加。三亚市旅游局数据显示,2026年元旦假期期间,全市共接待游客65.08万人次,实现旅游收入12.99亿元人民币(约合1.86亿美元),充分体现了"赛事度假"模式在拉动旅游需求方面的积极作用。

未来,橙狮体育将持续运用人工智能技术赋能体育赛事、推动全民健身,这也正呼应了其在2017年CES上提出的判断——人工智能是体育产业发展的未来方向。

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